A quoi sert (encore) la meta description ?
Salut vous !
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L’astuce SEO 📈
A l’heure où Google réécrit les meta description et les titles si celles que vous avez écrites ne lui plaisent pas, on peut se demander à quoi sert de passer du temps à écrire ces metas données.
La title est un élément crucial pour le SEO, mais la meta description elle, n’a pas d’impact direct sur le ranking.
En revanche, elle peut jouer un rôle dans le CTR (incitation au clic tout ça tout ça).
Et si vous pensez que le CTR est juste un élément qu’on regarde vite fait sur la Google Search Console, c’est bien plus intéressant que ça. Car si vous recherchez plus de trafic, vous avez bien plus intérêt à doubler votre CTR que vos impressions.
Certains vont jusqu’à supprimer toutes les metas description de son site pour faire un test (”Does removing meta descriptions improve click-through rates?”)
Spoiler alert : c’est plutôt pas mal avec une amélioration de 4,2% du trafic sur la période observée.
On peut se demander : est-ce que ça vaut encore le coup de rédiger des metas descriptions ?
A mon sens oui !
Mais pas n’importe comment.
L’idée c’est de rester sur les classiques :
une meta description comprise entre 140 et 156 caractères
et qui incite au clic en donnant une raison au visiteur de voir la page
Ca, c’est la base.
Mais on peut aller plus loin :
Rédiger des metas descriptions en mode A/B Test : si vous voulez vraiment optimiser votre CTR sur vos pages stratégiques bien positionnées, faites des tests ! Essayez de rédiger deux ou trois metas descriptions copywritées en incluant des chiffres, des pourcentages, des noms de marques ou quoi que ce soit qui puisse inciter au clic. Certains rajoutent même des emojis pour se démarquer.
Laissez tourner pendant quelques semaines, faites des checks réguliers histoire de voir si Google change la meta desc ou non (si il la change, ça veut dire qu’il estime que sa meta description à lui est plus pertinente que la vôtre).
Une fois que vous avez trouvé des metas qui fonctionnent : laissez Chat GPT s’en charger. Un prompt bien écrit, un exemple de ce que vous attendez, la liste de MC sur lesquelles il doit bosser et c’est parti.
Un exemple de prompt que j’utilise :
“Tu es rédacteur SEO depuis 10 ans et est considéré comme un expert du domaine. Tu travailles pour le site X. Rédiges moi une meta description pour optimiser mon CTR sur le terme “meilleur seo France”. La meta description doit être comprise entre 140 et 156 caractères, doit inciter l’internaute à cliquer et reprendre le mot clé du title que voici : title de votre page. Tu peux ajouter des emojis, des nombres ou des pourcentage si cela est intéressant. Bases toi sur ce format de meta description qui performe déjà bien sur le site en question : insérer la meta description”.
Je me lance sur YouTube et Tiktok ! 🎥
L’idée ? On va décortiquer rapidement le SEO de sites qui performent (ou pas) et voir leurs axes d’amélioration possible.
Donnez moi de la force :
Pour commencer, on va rester sur une vidéo par semaine. Je la publierais dans cette newsletter aussi.
A la semaine prochaine !